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“篮球场上有人说我的鞋是假的，我要证明我只买正品！你可以说我，但不可以说我的鞋...”

2号男生

Q：请问，你最近最满意的一次花钱是...

“上个月买了一件潮牌”

“然后成功搭讪了现在的女朋友！”

3号男生

Q：你最高的一次消费是干了什么？

“现在，感觉自己像余文乐~”

4号男生

Q：请问，你 双11在天猫买了哪些东西？

“一冰箱的啤酒”

“想把自己灌醉，给别人机会...”

5号男生

Q：请问，你每个月花钱最多的是...？

“看球赛、追球星、买周边”

Q：那球赛和女朋友，哪个重要？

“如果一场精彩球赛没看

以后很难再有...

但如果女朋友没了

我就能一直看球赛了”

01 校园稚气运动男

这类男生在他们身心和审美观都尚未成熟的时候，或许也曾经历过一段“全员恶人”的时期——

毕竟谁还没有过一段黑历史呢？我们90后在他们这个年纪里还是个非主流呢 ，而现在审美觉醒的校园时髦男孩，已经把国潮当成了他们的新宠。

有句话说得好，男人无论多少岁，心里都还住着个孩子，所以当代校园男孩特别喜欢穿一些看起来像是“oversize版的童装“的国潮单品。

比如为“稚气时髦男孩”们特制的

马克华菲多啦A梦系列——

太平鸟迪士尼联名系列——

他们虽然素面朝天，但却决不允许自己的衣服是素色的，毕竟无聊的大人才甘愿把自己调成黑白灰色调，而时髦的男孩都是彩虹糖味儿的。

给大家举个生动形象的栗子

02 职场冷都男

这个类型的男士，是精致程度不输都市丽人的办公室时髦精，哪怕前一天晚上喝到烂醉如泥，第二天早上也要精确地把头发梳成二八分的油头，保证自己的正装上没有一丝褶皱才允许自己出门。

稍有不慎，

你就会变 房地产推销员 or 酒店迎宾员

千万不要觉得，职场冷都男身上唯一值钱的配饰就是他们的手表，毕竟张爱玲说过:“男人的袖扣犹如女人精致的耳环”。

很有可能他们西装上的一颗袖扣

比你的新款gucci包还要贵

03 新时代潮男

他们是潮牌骨灰级玩家，从国内潮牌到国外潮牌他们都可以如数家珍，他们最讨厌的是把 supreme 读成 superme 的人。

吴亦凡从内裤到外套都爱这牌子

其次，他们爱鞋如命，他们可能记不住任何一个纪念日，但是潮牌新鞋发售的日子他们烂熟于心，他们可以忍受一个星期不洗袜子，但是谁要是敢弄脏了他们新买的（限量款）鞋子，他们可能会和你玩命。

04 小众上瘾时髦精

这类男生品味超群，他们不爱跟风偏爱搞特殊，穿在他们身上的衣服最好让你看不出来品牌，比起国际大牌他们更喜欢国内小众设计师品牌

如果你说你不认识这两个品牌？

那是就时候反省一下自己为什么这么不时髦了

左： 上官喆 右： Xander Zhou

当然，国际潮牌他们也会买，只不过比起烂大街的款式，他们更喜欢那些特别（难买）的联名款——

总之在彰显个人品味的道路上

小众时髦精们从不把钱放在眼里

中国哪里的男人最爱花钱？

不是北京，不是上海，也不是深圳。 男人最爱花钱的城市，是东莞。

是的，根据「新中产男性消费白皮书」，我们得出的第一项结论便是：东莞男人最爱花钱。

从城市男女消费占比来看，东莞、深圳、苏州3座城市高居前3。整个榜单中，前10名只有郑州一座北方城市。

而一线城市里，除了排在第2位的深圳和排在第5位的广州，上海排在第10位，北京则排在第17位。

由此我们可以得出推论：南方男人比北方男人爱花钱；上海和北京男人虽然收入较高，但在消费上却小心翼翼。

北方男人，不好过。北方一线城市男人，尤其不好过——对，北京男人，说的就是你。

至于东莞男人，他们爱花钱并不出乎意料，因为白皮书中另一个数据显示，49.1%的中国男人消费时会参考自己爱人意见——

把钱花在哪儿，怎么花，还是要听老婆的。

听老婆话的男人们，到底把钱花在哪儿了？至少，当他们找老婆要钱去健身时，有六成可能是在撒谎。

根据白皮书数据，92%男人有健身计划，其中35.5%表示健身是为了变帅。但落实到行动上，只37.1%的男人真正坚持健身。

换句话说，超过60%的男人会把健身挂在嘴边，却没在健身上掏一分钱。

男人从老婆那里要来的钱并没花在健身上，他们应该……别有用途。

首先，当然是把钱花在房子和车子上。

参与调查的男性中，62.1%拥有房子，49.7%独立偿还房贷。其中，每月房贷金额在5000元以上的占到36.1%，超过1/3。

当偿还房贷成为负担，男人买车时便陷入矛盾。

挑选汽车，男人最看重的两项特点是「品牌」和「性价比」。选择品牌的占到51.8%，选择性价比的占到71.1%。而选择看重「环保理念」这一项的仅有10.4%，最受忽视——

既想买大品牌有面子，又想要性价比图实惠。至于环保，哪有闲心去想？

毕竟，据说调查数据中有人这么说……↓

房子车子之外，男人花钱最多的地方，是衣服。

白皮书数据显示，男性消费金额最多的消费品类中，「男装」排在「生活电器」、「酒」、「电脑配件」等品类之前，高居榜首。

不过，这并不代表中国男人一夜之间懂「时尚」了。虽然33.2%的男人在服饰、包、发型、护理上月均消费1000元以上，可也有67.9%的人表示「外型很重要，但自己不具备相关的时尚知识」——

想提升自身形象但不知如何改进，是当代中国男人的普遍现象。

如果说买衣服是男人的新常态，那么消费智能设备则是男人的老爱好。

运动手环、空气净化器、VR眼镜、体脂秤、夜视摄像机，这五项设备在男人智能设备消费榜上居于前5，不难看出男人对新鲜玩意和自身健康的关注。

尤其值得一提的是，根据京东大数据，智能马桶盖销量在2015-2017这2年里迎来爆发式增长，翻了7倍——

男人不是一味追求新技术，而是追求用新技术提升生活质量，哪怕只是上厕所。

另外值得关注的是，有35.7%的受访者表示有买书的习惯，希望实现自我提升。

而男人最喜爱的三大经营类书籍分别是：「腾讯传」、「影响力」、「卓有成效的管理者」——

不甘于现在的薪水和职位，愿意花费时间与金钱进行学习，希望成为管理者乃至成为下一个马化腾，已经成为男人的普遍诉求。

上面这些男人消费特点，只是「新中产男性消费白皮书」中一些有意思的细节，但我们已经不难勾勒出中国新中产男性的一大特点：

投资自己。

无论提升形象，提升生活质量，还是提升知识储备，当代男人消费的目的越来越集中于提升自我，用消费去换更好的生活与未来。

消费观体现价值观。新中产男性的鉴别标准，不是收入多少或名下几套房，而是是否敢花钱，又是否会花钱。