李诞代言某品牌内衣,产品推荐语是#我的职场救身衣#一个让女性轻松躺赢职场的装备

在女性网友的抗议和举报下,品牌方道歉,李诞本人也道歉,并且删除了这条带货微博。

该品牌的代言人欧阳娜娜2月22日也曾在微博上做宣传,广告词是#我的职场救身衣#一起舒适上场,轻松躺赢

李诞道歉后,欧阳娜娜也删除了这条微博。

2月23日,笑果文化的另一位艺人杨笠同样接了这个品牌的广告,广告词是#我的职场救生衣#一个允许你职场喘气的礼物。这条广告目前还在。

看来品牌方也意识到激发众怒的点在“职场躺赢”上。

什么叫躺赢?不努力、不费力气、不做什么,就可以超过别人。

女性贴身的文胸、内裤,主打“职场躺赢”的概念,如果你非说这里面没有软色情,没有对女性的歧视,很简单,那让我讲个故事给大家听。

看到李诞这条推广的第一时间,我问了身边两位做产品和营销的男性朋友,那时候他们还没关注这件事。

我:如果设计一款男性内裤,主打卖点是让你职场躺赢,你觉得怎么样?

A:那——领导是女的才有用吧。

B:情趣内裤?那也应该在家里躺赢,职场躺赢带偏了吧,在办公室……会不会尺度太太大了?

那些觉得李诞很冤,中文博大精深,否认品牌方用“躺赢”是打软色情擦边球的同学,也可以做做这样简单的小实验。

内衣与职场躺赢之间的关联,放在男性身上,都有这么大的误解,用在女性身上,不是恶趣味又是什么?

想来,这条广告无非想要迎合两点:

1. 默认女性普遍期待不劳而获,因此判断“职场躺赢”能够讨好目标客户;

2. 崇尚软色情的传播效果和眼球经济,认为通过男性大V说出来,可以引爆男性消费市场,买来送给亲密的女性。

内衣不够透气舒适,对于职场女性来说,的确是一个痛点,像杨笠说的“一个允许你职场喘气的礼物”,相信很多女性可以找到共情,甚至被打动

上升到“躺赢”,从文本角度的确更朗朗上口,传播性更强,但里面的逻辑太拧巴了。

这个低级错误发生在李诞身上,其实是让人有点意外的。

我对李诞的印象,还停留在他是一个对于公众传播和语言文字极度敏感的聪明人。

2017年李诞上许知远的《十三邀》,问许知远最后想怎么死,许说死在女人的身上。李诞马上告诉许知远:你不能这么说,你这么说赚不到钱,甚至连“女人”这个称呼都是错误的,你要说女孩、女性。“女人”在传播中带有性别歧视,容易让受众不舒服。

去年,我对颜怡、颜悦的一个采访也印象很深。

作为双胞胎脱口秀女演员,姐妹两人经常要面对一些在男性眼里无伤大雅的“有色玩笑”。有一次公司饭局,一个男同事开玩笑说,双胞胎可以嫁给同一个男人。在场的男性都笑得很开心,只有李诞意识到了这个段子的不妥,告诉大家这么说不合适。

而李诞这一次的翻车,只能说在利益的潮起潮落中,人性的弱点会吞噬一些理性的东西。

这次翻车首先因为车开得太快。

一个人走得太快,难免膨胀,人生如行车,最靠谱的安全,永远来自于对速度的控制。

李诞从不否认自己爱钱,但以如今他发条广告微博30万起步、出场站台10分钟百万起步的身价,真的没那么缺钱了。走慢一点,别什么钱都赚,可能安全一点。

另外,我知道一个人越成功,想要挑战的领域就越多,但没有人是全能的,有些领域不适合你,就最好不碰。

李诞代言女性内衣这件事本身就够荒谬了,试想,谁会因为男人代言了某款文胸,而特别想穿?

在亚洲地区,男性代言女性用品的开山鼻祖是木村拓哉。当年他的口红海报一出街,产品卖疯了。但那首先是因为木村本人涂这个色号真的好看;另外在广告片里,他给女朋友涂口红的样子,温柔而性感。

真的很讨厌动不动说哪个女性躺赢,人生没有免费的午餐,想躺赢是一种自我调侃,如果真以为能躺赢,那就是心智有问题。

把私下里的自我调侃,或者喜剧舞台上的冒犯艺术,用到推荐产品上,尤其被冒犯的还是在职场中努力拼杀的女性群体,只能说太自信了。

但事实证明,人生如履薄冰,再聪明的人都要心存敬畏,只要以为自己无所不能,生活立刻啪啪打脸。

第三,也是最重要的一点,作为文案高手的李诞,为什么没有发现这个文案中的软色情与歧视?最合理的解释是性别的局限性,让他失去了应有的职业敏感。

优越感,使某些男人在很多场合会把对女性的骚扰和冒犯,理解成幽默搞笑。

在《人物》采访笑果文化员工颜怡、颜悦的文章里,双胞胎姐妹也说到了这种现象。有一次笑果文化请老师讲课,男老师在评价一个事件的时候,用了“泡醉酒的妹子”这样的比喻。

两姐妹与老师沟通后,老师就此事道歉。但颜怡看了看周围的男性,面无表情或者有些困惑,她觉得他们并没有听懂老师的意思。

杨笠把这些只有女性才懂的歧视,称为“那是女性的共同经验”。

因为男性缺乏这种“共同经验”,他们很容易把自己从小听到、看到的父辈对女性的歧视性言论和行为,视为理所当然。

当男生进入学生时代,嘲笑女生胖、不化妆,通过给女生进行颜值评分,来释放青春期懵懂的荷尔蒙,以理所当然的态度,完成了对女性的冒犯。

敢于反抗这种冒犯的女生,被称为老古董、“玩不起”。

这些所谓的没有恶意的玩笑,日积月累就变成了以下事实:

在工作饭局上,女性被默认为参加饭局不是因为工作,而是为男同事枯燥乏味的人生添加色彩。

在男性居多的办公室里,女员工很容易被默认为“打杂”。不重要的小事都会交待给这位女性,比如复印、整理、点外卖等。

年底冲业绩加班,眼袋快掉到下巴的男员工,依然会打起精神去嘲笑那些来不及化妆的女同事,调侃她们不像女人,同情她们太辛苦,并且假装好意地建议女同事赶紧找个有钱人嫁了,“躺赢”。

女性的人生理想是“躺赢”,是利用性别优势,让男性为她们买单,这就是男性群体对女性的刻板印象。

从女性进入职场的第一天起,就在努力打破这种刻板印象。正因如此,当这种刻板印象出现在一款以职业女性为目标受众的内衣品牌上,会显得格外扎眼;当制造这种刻板印象的人,是一手捧红了杨笠、李雪琴、颜怡颜悦的李诞时,更会特别让人意外。

2018年金球奖,影后弗兰西斯·麦克多蒙德在呼吁男女同工同酬问题时说:“相信我,今晚在这里的女人们,不是来吃东西的,我们是来工作的。

这个世界从未给女性安排躺赢的机会。

过去打“婚姻工”的女性,不仅可能因难产丧命,因生不出儿子被苛责、被休,而且“工作”全日制、终生制,既没有节假日,也没有退休年龄。

如今女性进入职场,同样没有躺赢的机会。不会有人因为你是女性而多给工资,一些无良企业倒是会因为你是女性,少给薪水。

让女性职场躺赢,也许在男性看来,是一个美好的愿望,是对她们温柔以待。然而,就女性的切身体会来说,它更像一种巨大的讽刺——这个世界,真正的好事儿什么时候轮到过女人。女性想要的东西,从来都只能靠自己去努力争取。

今天,我们讨论这件事,不是心思恶毒地想要搞垮谁,而是如果我们对这种冒犯表现出无所谓的态度,最后伤害的还是女性。

强者对弱者的尊重,既得利益者的利益让渡,从来不是主动完成,而是由被迫行为,慢慢发展为习惯性认知。

男性一次次在边缘试探,发现不尊重女性的恶果,才会在内心慢慢树立正确的边界与准则。在这个过程中,不只有阳春白雪,女孩要学会说出自己的愤怒,你说了,别人就懂了,如果还不懂,生活会慢慢让他懂。

感谢这个美好的时代,让女性有了发声的机会,同时让男性有了反思的机会。最终,大家好才是真的好!