钻石化妆品齐涨价，中国神秘百亿美元服装公司揭开面纱丨一周时尚事件 - 时尚 - 酷泡时尚

钻石化妆品齐涨价

本周传出消息，全球最大钻石供应商戴比尔斯（De Beers）在2021年的首次交易中将价格提高了约5％，此次涨价主要涉及重量超过一克拉的钻石，这是过去10年钻石价格涨幅最大的一次。对于此次涨价，戴比尔斯发言人拒绝置评。但舆论认为，在经历了大半年的疫情影响后，本次提价算是钻石行业复苏的一个信号。

由于疫情削减了市场需求，钻石行业在去年上半年陷入停顿。2020年8月，全球钻石行业的两大巨头——戴比尔斯与俄罗斯埃罗莎（Alrosa）决定在疫情的艰难背景下下调钻石价格，以激活市场。当时，De Beers下调了1克拉以上钻石原石价格，降幅为6%-8%。

2020年9月，戴比尔斯在博兹瓦纳举行新一轮钻石看货会，当时调整了1克拉以下钻石的批发价格，降价幅度为5%-10%。

直到2020年第四季度，钻石行业出现复苏迹象，去年12月，戴比尔斯在2020年度最后一次拍卖会上将钻石价格上调2%到3%，表明其对陷入困境的钻石行业有望复苏的信心日益增强。

2021年新年伊始，戴比尔斯再次提价，或许透露出了钻石行业的情形与疫情初期形成了反转。

涨价的不光有钻石，本周还传出消息，护肤品也将迎来涨价潮。据消息人士透露，Chanel护肤品将于2月19日涨价，原本售价435元的山茶花洗面奶将涨至460元，该产品前年售价为420元。据说，雅诗兰黛、Tom Ford、Jo Malone、娇兰等品牌美妆产品也将涨价。

展开全文

这已不是这些高端美妆品牌这一年多来的首次调价了，疫情期间不少品牌都传出过涨价的消息，包括La Mer在内的雅诗兰黛集团旗下多个品牌于去年7月宣布涨价，LG集团旗下高端美妆品牌WHOO后紧随其后上调各系列线价格，Dior护肤品则于去年12月完成价格上调。

产品售价与原材料、研发、市场营销、人力、包装物流等环节息息相关，疫情发生后，上游化妆品原材料生产企业停产、减产，一系列生产化妆品的原材料价格随之上涨，甚至缺货、断货，在这种情况下，化妆品涨价似乎顺应市场规律的。

但大家心知肚明的是，原材料只占化妆品成本中极小的一部分，对于时尚品牌来说，涨价更大的意义或许是品牌的一种营销手法——品牌希望借助涨价制造恐慌，再通过更换包装的方式营造出产品升级换代后的全新面貌，进而名正言顺抬高售价。

一句话点评：在时尚品牌这里，“涨价”这种恐慌营销的方法总是屡试不爽，回顾疫情后时尚品牌的每一次涨价，不都伴随着一轮抢购潮吗？听到涨价就有点抑制不住自己的小手手，然后心甘情愿成为品牌的“韭菜”，帮助各大品牌完成销售kpi，这是不是你的写照？

爱马仕在天猫开设香水官方旗舰店

继香奈儿、迪奥美妆后，爱马仕也在天猫开设了香水官方旗舰店，于1月22日正式开业。

目前旗舰店售卖的产品包括香水、沐浴露、洗发水、香皂以及产品礼盒，价格从250元的爱马仕大地香皂到3490元的爱马仕闻香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹逐一不等。

开业伊始，爱马仕香水官方旗舰店还做了一些促销活动，包括1月22日至1月31日期间，选购50ml及以上香水获赠7.5ml小包装香水；选购丝意系列香水产品即能获得小丝带；单订单金额满1400元及以上，即能获得12.5ml香水赠品。1月18日至1月31日期间，爱马仕香水官方旗舰店还为顾客提供英文刻字服务。

爱马仕入驻天猫算是在意料之中，除了受疫情影响，各大品牌都开始重视甚至仰仗线上销售渠道这个行业大趋势外，爱马仕其实早在几年前就开始了线上销售渠道的试水。

早在2017年5月，爱马仕投资的高尚生活品牌「上下」就高调宣布入驻天猫，算是第一次试水。

2018年10月17日，爱马仕发布了一个提供在线购物服务的中文版官网。爱马仕CEO AxelDumas当时在访谈时表示：为了给官网引流，品牌有意与阿里巴巴旗下天猫奢品专享平台LuxuryPavilion等平台合作，“但必须经过细致的讨论，我们对选品、展示、定价等要有严格的控制。”

此次爱马仕直接在天猫开设官方旗舰店，正是这个百年经典品牌加码电商的重要一步。

一句话点评：尽管态度和步伐相对保守，但奢侈品拥抱电商平台必为大势所趋，速度也会越来越快。

两个引发关注的收购案

本周，两个在谈的时尚品牌收购案引发了业内关注。

意大利奢侈品集团、Diesel母公司OTB于1月18日证实，有意收购德国时装品牌Jil Sander，目前正在与Jil Sander的所有者、日本时尚集团Onward Holdings就收购交易进行独家谈判。该消息最早于去年12月传出，OTB当时表示，为了扩大集团的品牌矩阵将考虑继续收购其他品牌。

另据外媒报道，在对英国时尚零售巨头 Arcadia（旗下品牌包括 Topshop）的收购竞价中，来自中国的快时尚零售商Shein目前出价最高，一举力压其它 6个竞争者，成为最有力的竞争者。随着这条新闻的传出，Shein逐渐揭开了神秘面纱，其背后的营销故事随之浮出水面。

Shein2008 年成立于南京，创立伊始，公司定位就是做海外市场，海外业务版图已覆盖 220 个国家和地区，是海外时装市场中的一匹中国黑马。

疫情爆发后，当Zara宣布2-4月营收几乎腰斩，全球至少关店1200家时，Shein却宣布公司销售额突破400亿。2020年，Shein年营收近100亿美元，实现连续第八年营收增长超过100%。与此同时，Shein在欧美市场的人气也稳步爬升，品牌目前在 Ins上的账号（@sheinofficial）拥有超过 1700 万粉丝。

如何在海外市场从站稳脚跟到风生水起，便宜、上新速度极快、选择多——是许多Shein的忠实粉丝总结的关键词。

2019年，Shein全年上新 15 万款，平均每月上新一万多款，仅一到两月就赶上了 Zara 全年的上新量。2020年7月，Shein 仅女装门类平均每天就上新 2000 款（包括部分饰品和旧款）。

比起传统时尚品牌ZARA，Shein的服装样式更为丰富，色彩和图案也更多变，风格更加性感，其模特形象也贴近于网红，而不似Zara的传统时尚感。

【SheIn（左）和 Zara（右）服装设计及广告风格以及价位对比】

Shein在 2020 年 5 月的一份新闻通稿中这样写道：“我们重视的不是服装，而是选择。这就是为什么我们每天推出 500 件新的时尚商品，给顾客眼花缭乱的潮流女装选择，让他们可以根据自己的喜好进行搭配。”

SheIn的价格更是诱人，只要Zara的一半甚至更少，不少更是低过 10 美元，比淘宝还便宜。

Shein也非常重视迎合时下热点话题和思潮观念，比如，在 “MeToo” 和美丽不分尺寸（body positive）等女性议题活跃的时代，Shein 就适时推出大码女装，从而建立起一批忠实客户，在美国成功扩大市场份额。

SheIn今年完成了 E 轮融资，估值超过 150 亿美元。如果能拿下 Arcadia，将会助力 Shein 进一步成为全球规模最大的快时尚电商品牌，也预示着一家拥有国际市场影响力的中国快时尚品牌的诞生。

一句话点评：闷声发大财，说的就是Shein。

牛年特别款上新啦

中国农历新年将至，各大时尚品牌纷纷发布了牛年特别限量款设计，一起来看看各家品牌在“牛”这件事上交出的答卷吧！

自带流量的法国品牌BALENCIAGA 1 月 14 日在官方微信小程序上曝光了 2021 年牛年新春胶囊系列，这也是BALENCIAGA有史以来首个真正意义上的中国农历新年胶囊系列。BALENCIAGA小程序中推送的视频以豪气十足的金色为主色调，除了卡通牛形象外，该系列的服装、手提包、饰品还加入了汉字“牛”作为点缀元素。