01 欧舒丹在美国申请破产？.

1月26日，法国著名护肤品牌欧舒丹(LOCCITANE)公布了截至2020年12月底的2021年财年第三季度财报，在结尾写道：“今天，本集团的美国附属公司L’Occitane,Inc.为日后的业务处于更佳位置迈出重要的一步。具体而言，该实体自愿申请美国破产法第11章的个案，以进一步加快其美国店铺组合的重组，旨在建立一个长期规模合适的可持续实体网络。”

一时间，关于欧舒丹美国分公司向法院申请破产的消息成为关注焦点。

对此，搜狐时尚从欧舒丹中国相关负责人处了解到：欧舒丹美国公司的举措，不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，这其中，中国市场保持双位数的强劲业绩增长，并将持续投入和稳健发展。

根据其向法院提交的文件中显示，欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营166家精品店，均为租赁店铺。年租赁费用高达3030万美元。而从2020年4至12月，受当地疫情暴发的影响，欧舒丹在美国的销售额同比下降21%。其中，实体店销售额同比下降56.5%，且仅占总体销售额的34%。此外，欧舒丹美国分公司还计划关闭23家门店。

目前，美国分公司拥有近1.62亿美元的高额负债，租赁欠款超1500万美元，且有40名员工被辞退，及125名员工因新冠肺炎疫情被迫休假。

欧舒丹方表示，此前试图与房东进行租赁条款长期调整的讨论，但不愿提供足够的让步，让公司难以维系生存能力，所以才必须要走《美国破产法》第十一章这个法规申请破产保护。

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疫情以来，已经有很多家时尚零售企业在美国申请破产：有着113年历史的奢侈品百货公司Neiman Marcus于2020年5月7日申请破产，曾获得美国前第一夫人米歇尔·奥巴马青睐而名声大振的J.Crew于5月9日正式宣布破产，共为 41 位美国总统提供过西装的经典西装品牌Brooks Brothers于7月8日申请破产，意大利轻奢皮具制造商Furla美国的分公司也于11月6日提交了破产保护申请。

对于这些公司而言，压死骆驼的最后一根稻草往往都是高昂的房租，欧舒丹也是如此。

而欧舒丹这次被传“破产”，其实是因为美国法律引出的一个“误会”。

国内理解意义上的“破产”，一般指的破产清算，是指宣告破产以后，由清算组接管公司，对破产财产进行清算、评估和处理、分配。从美国法律上看属于《美国破产法》的第七章。

而欧舒丹美国分公司申请的是第十一章破产重组，即当企业资不抵债时，在法庭的保护之下在满足债权人债权要求之前，给予公司时间重组其业务及资本结构，同时延期归还债务，停止发放股息。进入破产保护程序的公司业务照常进行，且其目标是通过这一程序产生一个有持续发展力、财务更健康的企业，立法宗旨在于企业重组和重整，而非破产清算。

对欧舒丹美国公司而言，这一系列举措能够加速其转型，以便在未来获得更为优质的品牌发展。

其实除了美国市场，欧舒丹在第三财季业绩数据都良好，整体收入按固定汇率计算增长4.3%至5.72亿欧元，前三季度收入为11.89亿欧元。报告期内，欧舒丹电商渠道收入大涨62%，在中国市场也录得近29%的强劲增幅。

而在26号财报公布后，欧舒丹周三股价应声大涨近25%至24港元，在过去的7天内累计增长近90%，市值约为354亿港元。

点评：此“破产”非彼“破产”，吃瓜要吃得全面。

02 Godiva将关闭或出售北美128家实体店

受新冠肺炎疫情影响，北美各地的购物中心客流量急剧下降，实体店的经营遭受沉重打击。除了欧舒丹在美国申请破产重组并关闭23家门店，来自比利时的皇室御用巧克力制造商歌帝梵（GODIVA）也于1月26日宣布：将在今年3月底之前关闭或出售其在北美地区的128家实体店，北美地区的业务此后将转向在线销售。但在欧洲、中东和大中华地区，仍会开设店铺。

除了巧克力实体店，同时停止的还有歌帝梵的咖啡厅业务。2019年4月，歌帝梵在纽约开设美国第一家咖啡馆，并计划一共要在纽约开设10间、全美地区400多间、全球共计2000间，如今受疫情影响，这一计划也随之宣告终止。