近日，颖通集团联合艾瑞咨询发布了《中国香水行业研究白皮书1.0》（以下简称“香水白皮书”），根据香水白皮书的数据显示，近5成消费者喜欢花香调香水，其次是柑橘、木质、果香调；近8成消费者会因为香味而选择香水，受品牌影响因素较小；30岁以上追随主流，更倾向于“无攻击性”的大众香，30岁以下更爱尝鲜，喜欢小众香氛、显得与众不同以及更能表达自我风格。

中国香水消费者仅占全球2.5% 但平均客单消费水平最高

*图片数据来源于颖通集团&艾瑞咨询联合发布2020年《中国香水行业研究白皮书1.0》

根据香水白皮书数据显示，2019年全球香水消费市场规模为3,906亿元人民币，中国在其中占比仅为2.5%。据推断，中国香水消费者约0.12-0.2亿，但中国香水消费者的平均客单价高达500-800元，远超欧美及印度及东南亚国家。

其中美国消费市场涵盖高中低市场，平均客单消费为150-250元；欧洲平均客单消费高端品牌较为集中，约为250元；印度及东南亚国家以低端品牌为主，平均客单消费仅为30-50元人民币。

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超过一半的香水消费者每天使用香水 外出才会使用香水

据香水白皮书显示，51.5%的香水消费者会选择每天都使用香水，而在工作日用香的消费者达到47.1%，上学/上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者最主要的三个香水使用场景，人群占比均超过75%。

此外，与异性约会、商务宴会也是中国消费者常见的用香场景，而平时在家会使用香水的消费者占整体人群的比例不到1/3。

近半数消费者喜欢花香调 七成消费者买香为自我取悦

在选择香调层面，我国大部分消费者喜欢花香调、柑橘调、木质调、果香调这类芬芳和清新的香调，远超选择馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典及浓郁香调的人数。其中花香调的受欢迎程度最高，有48.3%的消费者在调研中表示喜欢该香调的产品，而皮革调及美食调占比最少，仅有2.1%及2.9%的消费者偏好该香调。

79.8%的消费者表示喜欢产品的香味是其选择该香水产品的主要原因，同时，72.1%的消费者会选择令他们心情愉悦的产品，而能够彰显个人风格品味和香水品质则是次要的考虑因素。

*图片数据来源于颖通集团&艾瑞咨询联合发布2020年《中国香水行业研究白皮书1.0》

而在产品规格方面，中国消费者偏好中小规格香水产品，超7成消费者更倾向选择50-75ml的香水，而喜欢30ml小规格香水的消费者也占到了整体的42.8%。在调研中，消费者普遍表示方便外出携带与室内收纳是选择中小规格香水的最主要原因。

30岁以上追随主流、30岁以下更爱尝鲜

二三线城市更追求国际大牌与经典款

我国香水消费群会因经历与区域的不同而有差异，不同年龄层的消费者对于香水产品的选择展现出差异化的偏好。30岁以上追随主流，30岁以下更爱尝鲜，约7成30岁以下的年轻群体用香，占比67.2%。

30岁以上消费者较多追随主流，其中一线城市的消费者更喜欢“无攻击性”的大众香，希望自己使用的香水不会打扰到别人，而在二三线城市，消费者则更加追求国际大牌与经典款产品。

*图片数据来源于颖通集团&艾瑞咨询联合发布2020年《中国香水行业研究白皮书1.0》

与此同时，30岁以下的消费者则更爱尝鲜，对小众香尤为热衷，不喜欢与人撞香、希望与众不同、追求个性差异，喜欢“国内较少出现的品牌”及“原料味道少见的品牌”，表达自我风格是她们选择小众香的主要理由。

2020年中国香水消费者“活跃尝鲜族”人群画像-香水消费态度

*图片数据来源于颖通集团&艾瑞咨询联合发布2020年《中国香水行业研究白皮书1.0》