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作为国内羽绒服领军品牌，波司登今年在跨界营销及代言人选择等方面都十分突出。今年二度携手爱马仕前设计总监、有着“爱马仕黄金时代缔造者”之称的法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶，合作推出“新一代羽绒服”系列，杨幂、陈伟霆、虞书欣、孔雪儿、孟佳、宋妍霏等顶流艺人及国际名模雎晓雯纷纷上身演绎“新一代羽绒服”的时髦穿搭法。特别设计加顶流营销让这次跨界合作系列一经发布，立刻引发时尚圈震荡，刷屏全网。秀后第二天零点，“新一代羽绒服”也在各大波司登专卖店开售，秀场及明星同款供不应求。

如果说大部分国潮只是在款式上紧跟潮流的话，那么Edition则是一个将环保、品牌故事及社会可持续发展有机结合的典型品牌。选用世界独家专利“三醋酸”， 可天然降解，符合时尚可持续理念，又不易皱，更具备体贴生活的实穿性。品牌也特别重视与现代独立女性的交流，以“women for women”为主题，与多位特质鲜明的女性面孔真实对话，以她们的生活面貌与个性精神为启示，呈现当代gentlewoman的多元群像，提升了品牌的调性与与众不同的气质。

作为中国本土品牌转型成功的代表，太平鸟已成为年轻人心中的极具代表性的国潮品牌。太平鸟不断创新、升级，紧随世界潮流趋势，深入研究、了解年轻一代的喜好，今年无论是跟迪士尼、Feiyue、红双喜还是哈利波特的联名合作，都足足勾起了年轻一代的购买欲，充满潮酷、前卫的文化特质，一次次成功出圈。今年，太平鸟还举办了“SUPERCHINA”主题大秀，在数字化、秀场设计等方面都有全新的创造性突破，向世界展示出中国先锋青年的时尚态度。

作为中国本土的专业运动品牌，不断革新注入潮流DNA，摇身一变成为深受年轻一代喜爱的街头品牌，无疑是“国潮”的引领者。今年，李宁全新数字概念秀作为巴黎时装周的组成部分完成线上发布，并在敦煌举办 “丝路·探行”主题大秀，勇于尝试和创新，让时装秀场更加多元、新颖，吸引各界目光。同时，与丹麦时尚品牌Soulland发布联名系列等，是品牌在创造力和想象力的又一次重要突破，国之潮，李宁当之无愧。

作为中国本土美妆品牌的卓越代表，羽西无疑是产品创新与跨界领域的先锋品牌代表，今年年初，羽西和“新华字典”跨界合作推出国潮新品及周边，深受年轻人追捧；又与讲述中国传统励志女性花木兰的同名电影携手推出限量彩妆，大跟一波热度；还与中国航天携手推出能征服“火星皮”的限量版，紧跟时尚潮流。

颜值即正义、便宜即王道，创立仅三年，完美日记实现从网红品牌到新锐国货代表的跨越，连续蝉联天猫双11彩妆销售榜榜首，今年天猫双11累计销售额破6亿。继与Discovery联名的动物眼影、与大都会博物馆联名推出小金钻唇膏、与《国家地理》联名推出眼影盘等一系列深得女性欢心的合作款后，今年三月，联合李佳琦的宠物狗never推出小狗盘，上线当日30万盘眼影迅速被抢空。今年双11前夕更是签下周迅为品牌全球代言人，提升了品牌调性，同时邀请朱正廷、罗云熙、许佳琪、赖冠霖、沈月等流量艺人担任品牌代言人，完美戳中年轻消费者的喜好。

国潮风下，百雀羚持续加码产品“跨界”，以“潮”的姿态迎合年轻消费者，将中国传统元素与产品巧妙结合，弘扬历史文化的同时，助推品牌“国潮文化”的崛起之路，以重焕“国货之光”。2020年，联合敦煌博物馆推出全新悦色系列彩妆、联合人民日报推出88周年限量版“以国为潮”雀逐卷云匣，并邀请王一博、周杰伦代言，十足俘获年轻一代的心。

作为新锐国货彩妆品牌，花西子对东方文化别出心裁的应用让品牌捕捉到了年轻市场的需求，继与李佳琦和杜鹃合作、登陆纽约时装周、推出雕花口红、百鸟朝凤眼影等爆款产品后，今年持续与李佳琦深度合作，联合人民日报探索苗银的守护与传承，打造苗族印象系列彩妆，让更多年轻人参与到非遗传承中来。今年十月，联合高定品牌盖娅传说走进2021春夏中国国际时装周，通过彩妆、服饰、场景相结合的方式展现传统东方文化。

作为中国极具知名度与号召力的珠宝品牌，继王凯后，周大福在2020年启用林允担任品牌大使，共同以个性魅力呈现品牌在当代的魅力与蜕变。而在文化发展层面上，品牌更进一步，与PANTONE色彩研究所共同定义国潮底色，浓墨重彩的周大福红，以经典永恒的理念重塑国潮新风范，再现传统东方魅力，而与著名艺术大师韩美林的合作，将品牌经典的传承系列赋予了更加浓重的中华文明风格。

2020年对于I DO而言是充实的一年，在这个特殊的年份下，品牌将视线聚焦到疫情时期的爱情，打造多个系列新品强调爱情勇敢、忠贞不渝的意义，赋予时尚珠宝更深沉的含义。此外，I DO更多次完成重磅跨界合作，I DO BOOM瓷系列代言人小鬼-王琳凯空降全球好物推荐官薇娅直播间，“最BOOM创造团队”炸场集结，演绎珠宝发布新玩法，引领时尚潮流风向标。同时，携手著名艺术家张洹打造“爱”艺术项目，与意大利当代国宝级大师Loris Cecchini呈现珠宝艺术空间项目，让我们看到了I DO在设计影响力上的强势表现。

与此同时，I DO在公益项目上也步履不停，今年再度携手6位当代艺术家进藏支教，正式挂牌成立I DO艺术梦想班，为224位西藏特殊儿童不平凡的梦想助力。

从推出“国潮礼盒”到深入人心的“四叶草”“摄影师”，作为中国极具号召力的腕表品牌，飞亚达在2020年延续出众表现力，并借助高圆圆、冯绍峰的出众人气，引发Z世代对国产腕表的再度关注。一直关注中国航天事业的飞亚达，还在本年度推出全新航天系列“火星-500”十周年纪念款腕表，硬朗的风格配备陨石表盘，代表着国际潮流的设计风范，亦成为本年度国产腕表中不可忽视的重磅力作。

本年度，金伯利钻石官宣品牌大使朱正廷，由其全新演绎的The Knot结系列，为敢于突破的年轻力量们专属设计，用“结”然不同的钻石风尚，传递出时尚力与艺术感的碰撞融合，传递出中国珠宝设计对于玩转潮流主张的一种态度，使无数Z世代为之倾心。

而为国内名流人士所重磅打造的“守护”主题系列高级珠宝，不仅是奢华珠宝与经典设计的深度融合，更借助珠宝设计为珍贵、充满灵性的珍稀濒危动物发声，以丹顶鹤、白鳍豚、华南虎、穿山甲、藏羚羊等作为灵感来源，塑造一系列可爱俏皮的动物形象，引发顶级圈层对于自然保护的再度关注。以钻石的永恒诠释守护的坚定，品牌对于自然与公益的态度值得点赞！

2020秋冬男士系列，路易威登男装艺术总监Virgil Abloh以“heaven on earth”为主题概念，利用倒走时钟、穿越、梦境等元素，打破时空，呈现超现实主义，设计获得了全球时尚界的好评，明星、网红相继购买，一衣难求。

三月，路易威登女装艺术总监Nicolas Ghesquiere发布2020春夏系列，以“美好年代”——20世纪初至世界大战爆发的文化繁荣期为主题概念，融汇多种风格，吸纳不同流派，再现昔日时装设计的美学趣味。

7月10日，路易威登在上海发布2021春夏男装秀，是今年首个在中国办秀的时尚国际大牌，强大的明星阵容，包圆当天热搜榜，影响力可见一斑。并在武汉举办“看见LV”展览，回溯品牌经典与创新的大胆融合，向全世界展示了复苏的武汉，具有极好的传播意义。

Dior携手Nike，从两大品牌的丰富底蕴中汲取设计灵感，推出Air Jordan 1 OG Dior限量运动鞋，不仅点缀着经典的“勾形”标志，还融入了极具辨识度的迪奥OBLIQUE印花，彰显街头服饰与奢华时尚的融合风格，被称为“史上最难抢的联名”。

Dior Lady Art #5——艺术家限量合作系列，邀请来自全球各地的十位艺术家共同参与，将标志性的Lady Dior打造成别具一格的艺术品，呈献出一场大师级的技艺盛会。

疫情期间，Dior还迅速转产洗手液及消毒产品，免费供应给法国相关健康机构，与社会共同抗疫。同时重启位于法国的BABY Dior工坊，投入口罩生产工作，为大众提供帮助和保护。

Prada不仅是一个历史悠久的时尚品牌，还在艺术与慈善方面深入耕耘。Prada携手修缮专家建筑师Roberto Baciocchi启动对上海荣宅（曾是“面粉大王”荣宗敬的家宅）的修缮，展示出Prada集团对于文化遗产保护的信念，于2017年10月重焕新生的荣宅既彰显着Prada集团对中国美学遗产的景仰，也是传统与现代、时尚与历史进行深度对话的典型代表。

疫情期间，Prada开辟线上对谈，以时尚为原点，拓展出更为广泛的讨论与关注。Prada亦以对谈为契机，为联合国教科文组织进行捐赠，关注因学校暂时关闭而受到影响的全球逾15亿学生，聚焦文化和创造力教育。

LANVIN 2020秋冬男装系列，以“beach birds”为主题，灵感来源于Hugo Pratt笔下的漫画人物Corto Maltese，在他的冒险故事上，融入加州滑板少年的现代主义风格，大胆使用各种鲜艳配色。2020秋冬女装系列以“conversation piece”为主题，打造极具内涵的高级复古女装，并开辟线上“云秀场”全程直播，VR巨幕360度直击现场，用科技力量拉近大众与法式经典时尚的距离。10月，在上海豫园发布LANVIN 2021春夏系列，不仅延续了品牌一贯的优雅，还将当下潮流与中国风完美融合。

值得一提的是，这场秀还是第三届“进博会”的特别预热活动。大秀邀请到当红演员、kol等近百人，影响力十足。在慈善与文化活动方面，今年一月，LANVIN举办了#对话浪凡130年#艺术展，传递品牌故事和悠久历史，还同时推出了#爱要型动#主题系列活动，传播公益正能量。

日本著名化妆品品牌，知名度深入人心。今年5月，资生堂在B站举办线上发布会，是首个在B站开发布会的美妆品牌，走出了这个百年品牌“年轻化”的关键一步。7月，一组代言人黄轩的「心无界，美出圈」的片子火出圈，彩妆没有固定审美，打破常规、突破内心的自我，在概念上深得人心，成为潮流美妆引领者。

M·A·C连续4年蝉联天猫高端彩妆销量TOP1，作为全球专业彩妆权威，一直以来活跃于时装周、各大顶级秀场，品牌还与郭培、Chris Chang、MsMIN、ANGEL CHEN、万宝宝等各领域标志性人物和艺术家合作。自去年与《王者荣耀》合作推出限量款爆火后，今年持续与《王者荣耀》旗下虚拟男团合作，并签下虚拟偶像代言人，成为行业内首家。10月官宣人气女团成员LISA为品牌代言人，合作推出的流光焰火限定版成为今年双11爆款。

颠覆性的法国设计师品牌，崇尚自由、大胆，YSL美妆拒绝乏味、为爱而生，作为美妆界潮流引领者，每每推出新品必成爆款。从2014年“星你”唇膏的爆火，便开启了唇膏全球断货、溢价3倍还一支难求的景况，今年主推的小金条、小粉条、皮气垫，无比成功，成为全新的“时尚风潮”，YSL美妆在中国年轻消费群体的火爆程度可以称得上是“现象级”的。

兰蔻，1935年诞生于法国，隶属世界第一大化妆品集团欧莱雅，是全球知名高端化妆品牌，名列福布斯2020全球品牌价值100强。一直以来，品牌以敢为人先、始终创新的品牌理念为指引，不断开拓创新变革，作为首个在中国开设官网的高端化妆品牌，兰蔻已经做到了中国百货、专卖店、天猫美妆、官网四大渠道的NO.1，成为中国高端化妆品市场当之无愧的第一品牌。

去年12月，兰蔻首家全球旗舰店登陆巴黎香榭丽舍大街，今年第二家全球旗舰店落户北京，成为目前国内最大的高档美妆门店。今年双11，兰蔻一款明星水成为天猫双11爽肤水品类销量TOP1。

作为腕表界最为人所熟知和讨论的品牌，劳力士在本年度依然是最“热闹”的品牌，虽然受疫情影响将新品发布日期调整到九月，但全新的“绿水鬼”一经亮相，依然成为爱好者与收藏者们急切想要拥有的爆款。炙手可热的娱乐圈顶流王一博也是品牌的忠实粉丝，网友曾热评王一博在2020年佩戴过的劳力士腕表，一张九宫格都发不过来，品牌号召力可见一斑。

2020年续写摩登传奇，浑然一体的全新T型设计，彰显独立主张和个性风采。说起本年度最受关注和欢迎的潮流配饰，Tiffany T系列一定有着一席之地，引来无数当红明星热捧佩戴，作为T系列的代言人，易烊千玺自身独立自信的态度、个性时尚的风格堪称是T系列最为完美的展示者。此外，Tiffany致力于致敬经典，全新诠释，在BoneCuff50周年推出Elsa Peretti红蓝绿色调特别系列，展现现代时尚女性的独特风格；同时，以积极态度响应世界地球日主题，呈现源于自然的灵感之作，用充满创造力的艺术作品诠释大自然的魅力。

2020年，浪琴表迎来了崭新的“先行者”系列腕表，一经推出即成为众多明星与腕表爱好者的首选。这款探险风格浓郁的腕表作品，九月在中国正式上市，盛大的上市仪式成为了本年度最为重磅的钟表行业活动。为呼应这一腕表行业的先锋精神，浪琴表特别以3000架无人机打造的机队，辗转上海、广州、杭州多地举行了声势浩大的无人机灯光秀。震撼的视觉盛宴，成为了社交网络上轰动一时的都市景观。

本年度，卡地亚在多个领域展现了品牌非凡的创造力和风格积淀，九月在上海呈现的[SUR]NATUREL高级珠宝展，堪称本年度最受人瞩目的高奢展览，吸引了包括王嘉尔、李现在内的众多明星前往参观。重现设计演绎的Pasha De Cartier腕表，集结了歌手王嘉尔、演员Rami Malek、歌手及演员Troye Sivan，歌手及演员Willow Smith，演员Maisie Williams五位全球知名的品牌挚友共同演绎自由广阔的人生态度，获得了行业盛赞。

12月19日，荣誉揭晓，尽请期待。