坐拥30亿资产、住5250万豪宅的维多利亚贝克汉姆凭什么申请175万补贴?

时尚   2020-04-28 17:01:49   点击量:

上个月,维多利亚·贝克汉姆宣布,将配合防疫政策关闭伦敦所有个人品牌“Victoria Beckham”门店,仅维持电商平台的营运。她还表示,门店关闭后,员工被迫放假两个月,自己也不领公司的薪水,还会捐出20%的营业收入协助防疫。然而近日,维多利亚被爆出向政府申请了20万英镑的企业无薪假补助,以保障其员工可以在6月前不失业并得到80%的薪资。换言之,“贝嫂”员工的薪水从她这位老板换为由英国政府(或者说是纳税人)买单。

此番操作一出,立刻惹来众多英国人的强烈反感。英国著名主持人皮尔斯·摩根直言道:“不好意思,我要吐了……为什么你要拿英国国民医疗服务体系目前迫切需要的、纳税人的钱(你又不需要)让你的员工休假,去支撑你失败的生意?”

4月17日是维多利亚的生日,有消息说,她原本打算用17日18日19日三天时间庆生,她的朋友通过直播给她搞了一个线上生日派对,维多利亚也开心地将蛋糕和与家人合影分享到社交平台。然而19日一大早,媒体就将她申领政府补助金支付员工薪水的事情曝光了出来,维多利亚的庆生活动戛然而止,估计公关团队快忙成一锅粥了吧。

维多利亚真的做错了吗?

其实从企业老板的角度说,她的做法是合理的。为了保证疫情期间被迫停工的英国人能够正常生活,英国政府特地在3月下旬出台了一条保留工作计划:即英国政府给因疫情而无法工作的所有员工发放80%的薪水,上限为每人每月2500英镑(约2.2万RMB)。

也就是说,维多利亚是可以去申请这项补助的,这样她只需承担30多位员工剩下20%的工资了,从老板的角度考虑,这确实是一个不错的主意,也是企业的正常操作。毕竟因为疫情,关了线下店,员工被迫无班可上,政府推出失业人员补助,作为老板、也是纳税人,她有这个权利去申请这笔补贴。

可为什么维多利亚的做法如此让英国人难以接受呢?

首先,她家太有钱了。有数据显示,她和小贝的家族资产高达3.35亿英镑(约30亿人民币)。站在英国民众的角度看,当下英国确诊人数已突破15万,连首相都感染了,英国面临着巨大的社会和经济危机,政府给出的补贴应该是给予让那些最需要的企业去优先申请,而维多利亚显然还没有到那一步,她应该做出一些个人牺牲,不要占用公共资源。

第二,他们一家子太爱炫富了。从最近发生的事情说起吧,从3月23日起,贝克汉姆和维多利亚便带着17岁的二儿子罗密欧、15岁的小儿子克鲁兹和8岁的女儿“贝小七”哈珀住到了他们位于英格兰沃尔德小镇的第二个家,毕竟疫情蔓延,相较于人口密集的大城市伦敦,躲在乡村会更安全一些。这个小镇有着“英国最美乡村”的美誉,“贝嫂”家这栋房子价值高达600万英镑(约合人民币5250万元),真是妥妥的豪宅。

房子贵就算了,闲来无事,他们还总喜欢在社交媒体上晒出一家子的幸福生活,从他们晒出来的照片和视频中,可以看到他们居住环境之奢华、生活之惬意。而此时,大部分英国民众仍处在艰难之中,健康和安全难以保证,还有很多人为生计发愁。“贝嫂”一家子在网上的炫耀行为,自然引发了英国民众极大反感。一位地方议员就严厉批评道:“在社交媒体上炫耀你美丽的乡村豪宅,并告诉我们你度过的美好时光,这让我们感到难堪。贝克汉姆一家和其他名人就是愚蠢、不负责任而且麻木不仁。”

一边炫富,一边申领公众资源,从舆论的角度看,这时的“贝嫂”有一种“有钱人装穷要钱”的感觉。

把“贝嫂”引发争议的问题说清楚了,现在要讨论的是,做个人时装品牌12年,Victoria Beckham这个品牌到底是有钱还是没钱?

答案是:没钱。

从表面上看,维多利亚似乎具有从事时尚行业的各种优势——作为足球金童David Beckham的妻子,两口子有钱有名有关注度,不用请代言人,夫妻俩和孩子就是品牌最好的代言人;他们还在时尚票拥有一票人脉,美国版《Vogue》杂志主编安娜·温图尔都是他们的好朋友,以至于在媒体宣传力度方面,Victoria Beckham从来不缺;而这么多年买买买的经历,也陶冶了贝嫂的好品位,她的设计水平是被时尚媒体盖过章的。

(小贝携儿女和美国版《Vogue》杂志主编安娜·温图尔一起为“贝嫂”的秀捧场)

12年做下来,Victoria Beckham这个品牌为“贝嫂”赢得了极大名望,让她成为了“独立女性”的典型代表,但却真的没有为她带来太多钱财方面的进账。

此前,亏损不多,没有引起重视。直至2017年,Victoria Beckham一下子亏损1030万英镑,才吸引了不少媒体和吃瓜群众的关注。此后,Victoria Beckham止跌不升,2018年亏了1230万英镑,2019年亏损1200万英镑。粗略计算,纵观过去的11年,Victoria Beckham已经亏损了3600万英镑,还有一说是亏损高达4200万英镑,这其中还不包含贝克汉姆多次注资援助爱妻的金额。如此看来,维多利亚的时尚事业完全是用重金堆砌起来的一场梦。

Victoria Beckham的衣服为什么较好不叫座?有一种说法是定价太贵了,买Victoria Beckham的钱差不多都能买香奈儿、迪奥、LV、GUCCI等一线奢侈大牌了,买一次是情怀、是追星、我支持新兴设计师,但很难吸引顾客长期回购。

(Victoria Beckham的设计)

而“贝嫂”之所以敢让Victoria Beckham持续亏下去,是因为她有坚强靠山——她和小贝联合创办的总公司DB Ventures一直以来都是她时装梦最为坚实的经济保障,可惜最近几年DB Ventures也出现了利润骤减的情况。2017年,DB Ventures利润还高达2320万英镑;但2018年总利润遭到腰斩,只有1150万英镑;而到了2019年,DB Ventures竟然不挣反亏,利润亏损150万英镑!

“贝嫂”也不是没有想过从其他方面挣钱养梦想,2018年11月底,她宣布正式开启自己的新事业——开设一个属于自己的油管频道。向顾客“展现更真实的自己”,往后将会更常上传各种关于自己化妆、时尚穿搭的诀窍,说白了就是走网红路线,拉近和粉丝关系,再考粉丝直接获利。但不到一年时间,她就关停了帐号,原因是花费超过5位数英镑,频道每日收益却不到25英镑——想想,李子柒在Youtube一年分红达到了4452万元,日均12万人民币,“贝嫂”网红计划就此打住。

看到这里,突然觉得贝嫂申请补贴也无可厚非,但能不能先停止炫富?

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