2020年劳力士少卖了14万只表,却依然是年度“表王”,最大竞争对手竟是它

时尚   2021-03-11 01:26:06   点击量:

国际金融机构摩根士丹利(Morgan Stanley)与瑞士咨询机构LuxConsult发布报告表示,整个瑞士钟表业在2020年遭受了严重打击,整体市场萎缩了三分之一,受此影响,劳力士的产量下降了140,000单位(19%),至810,000枚,营业额则因提价5%的原因,只下降了14%,从50.5亿瑞士法郎降至44.2亿瑞士法郎。

即便如此,劳力士仍以巨大的优势,在2020年继续成为市场份额最大的瑞士腕表品牌,并以24.9%的市场占比成为当之无愧的“表王”。统计显示,卖出了50万只腕表的欧米茄是全球第二大瑞士钟表制造商,市场份额占比为8.8%,位列其后的分别是卖出49万只的卡地亚(6.7%),浪琴(6.2%)与百达翡丽(5.8%),而当下两大国内的“爆款”品牌Audemars Piguet爱彼与RICHARD MILLE则以独立品牌的身份,位列六、七位,同样展现出强大的能量。

虽然在前二十名的腕表品牌中,斯沃琪集团的的浪琴(Longines)和天梭(Tissot)的腕表比其他任何品牌都要多,分别为150万和240万,但它们的手表也是最便宜的。浪琴表的平均零售价(不含销售税)为1,313瑞士法郎(较2019年的1,582瑞士法郎下降),而天梭表的平均价格为415瑞士法郎,低于739瑞士法郎。但两个品牌分别贡献了11.5亿瑞士法郎(12.4亿美元)与6.2亿瑞士法郎(6.66亿美元),与欧米茄18亿瑞士法郎(19亿美元)共同为斯沃琪集团贡献了74%的收入,堪称集团支柱。

但即便如此,根据市占率的图表显示,斯沃琪集团(Swatch Group)在2020年度下跌了275个基点,其他两大集团——LVMH和历峰集团同样收缩明显。相比之下,劳力士集团(旗下包括劳力士与帝舵品牌)在2020年获得337个基点的市场份额,扩大了其市场份额占比,同样正增长的包括百达翡丽、爱彼等家族基金或私人控股的制表品牌,显示出了它们在危机风险中的灵活抵御能力。

报告表示,斯沃琪集团(Swatch Group)的收缩导致,劳力士集团成为了目前全球最大的瑞士制表集团,市场份额为26.8%,而斯沃琪集团为25.2%,然而纵观全球,Apple Watch每年带来的近100亿美元的销售额,让苹果依然是整个腕表行业最大的制造商,根据资深苹果分析师尼尔·赛巴特(Neil Cybart)发布最新报告称,苹果Apple Watch去年12月就实现了新里程碑,全球用户数量突破了1亿人!这个2015年才推出腕表业务的科技公司,显然才是整个瑞士传统制表行业最为强大的竞争对手和搅局者。

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